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L’inbound Marketing, bientôt la fin du Marketing traditionnel ?

L’inbound Marketing est le dernier né du marketing. Il s’agit de faire venir des clients (ou visiteurs) par le biais de son contenu et de la visibilité de marque. Donc fini le fait d’attirer les visiteurs par différents leviers sans forcément proposer du contenu de qualité mais à l’inverse, proposer du contenu de qualité qui pourra intéresser la population ciblée.

Content is King, mais ce n’est pas ce que Google veut ?

Rappelez vous les guidelines du référencement il y a quelques années. Le contenu est roi ! C’est Google qui le disait tout le temps, le marketing adapte donc sa stratégie web aux bonnes pratiques de Google.
Mais, cela veut-il dire que le SEO est mort également ? Heureusement pour nous, la réponse est non, justement d’ailleurs. La parution de contenu de qualité doit être visible. La création de visibilité passe donc par l’optimisation du contenu et du contenant (site web, blog…) afin d’avoir un réel impact sur Internet.
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E-reputation, encore du contenu?

L’E-reputation est en effet toujours au centre de l’activité du Marketing et du SEO. En effet, si le visiteur est attiré par le contenu proposé par une marque, il va sans doute se renseigner un petit peu sur ce qu’elle fait. Même pire, si jamais la personne découvre avant toute chose une image de marque très faible et mal-gérée, il ne prendra pas en compte le contenu créé comme une réelle information.

Et le rayonnement dans tout ca?

Il s’agit de la visibilité créée par les lecteurs, visiteurs et clients. Ils deviennent prospect et partagent grâce aux réseaux sociaux, leur blog ou tout simplement le bouche à oreille, les différentes informations trouvées sur un site. Il faut donc optimiser le contenu et toute la visibilité autour afin que ce qui est proposé soit partageable et partagé à outrance. La création des réseaux sociaux, d’un blog ou plein d’autres contenus pour attirer le visiteur (infographie, jeux concours…) sont donc essentiels pour l’Inbound Marketing.

Et le référencement payant dans tout ça?

C’est également un levier marketing très important pour la visibilité de marque, surtout pour tous les e-commerces. C’est l’un des seuls leviers qui va permettre d’être vu très rapidement, beaucoup plus vite que le SEO. Il vient donc en complément de toute la stratégie de visibilité.

Et ça coute cher?

oui et non… En fait, ce genre de stratégie peut vite varier du simple au double, mais les retours sur investissement sont très importants. Tout simplement parce qu’il ne s’agit pas d’une simple campagne de pub qui va finir à la poubelle dans quelques mois. Donc oui cette tendance du marketing peut couter cher, car la présence d’un community manager, du SEO, du SEA, de la création des Réseaux sociaux, et surtout la création du contenu (graphique, écrit) est presque tout le temps indispensable, mais il reste le meilleur moyen d’attirer des visiteurs et donc des futurs clients et prospect.
Cette stratégie est donc un moyen indispensable pour les entreprises, jeunes ou non, de gérer sa visibilité à long terme sur Internet.

Cet article provient du site personnel de Julien Muller

Inbound Marketing – le futur du SEO ?
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