×
Analyse qualitative et quantitative : faire les questions

La rédaction des questions

La formulation

Une question mal libellée peut introduire des biais dans la réponse. Une « bonne » question doit répondre aux critères suivants :
être compréhensible par tous. Que ce soit dans sa formulation ou dans son vocabulaire, comporter des mots du vocabulaire courant et aucun mot technique ou spécifique à une profession même s’il vous paraît à vous évident ; (suite…)

Julien Muller
Les types d’études marketing

On distingue 3 grandes familles d’études qui tout en ayant le même objet, à savoir collecter de l’information sur le marché, révèlent un état d’esprit profondément différent :
– enquêtes collectives
– études quantitatives
– et les études qualitatives. (suite…)

Maëlys Beulque
Les domaines des études marketing

Toutes les décisions de l’entreprise sont prises en avenir incertain, car personne ne peut connaître de façon certaine le futur. En se procurant, par les méthodes appropriées, des informations judicieusement sélectionnées, le décideur peut réduire l’incertitude. En cela, il réduit le risque d’une décision. Il faut rechercher les informations existantes, les organiser pour les rendre exploitables. Pour les informations manquantes, l’entreprise effectue des études (ex : sondage). (suite…)

Maëlys Beulque
Méthodologie d’études : les sources internes, documentaires

Les sources internes

La première source d’information est l’entreprise elle-même. Les informations recueillies concernent aussi bien l’entreprise (évolution du CA, répartition par média des dépenses publicitaires, taux de mise au rebut lors de la fabrication…) que son environnement (analyse des réclamations clients, rapports des représentants sur les désirs des clients, politique concurrentielle de ses concurrents…). (suite…)

Maëlys Beulque
Promouvoir son stand sur un salon professionnel

Comment travailler en bonne intelligence avec l’organisateur du salon ?

Il faut demander à l’organisateur le planning des parutions publicitaires dans la presse et les envois de mailing de promotion du salon. Par exemple, si que le salon a lieu en octobre tout doit être paru en septembre le planning doit donc être prêt tôt. Nous pourrons alors réaliser notre propre métaplanning. (suite…)

Julien Muller
Connaissez-vous les différentes stratégies que l’on peut mettre en place en agence de communication ?

Il existe de très nombreuses stratégies qui peuvent s’appliquer selon les cas, mais les connaissez vous bien toutes ? Se repérer au milieu de tout cela ce n’est pas si évident. Nous sommes là pour vous éclairer un peu et vous donner quelques pistes de réflexions sur les différentes stratégies existantes et comment choisir l’une plutôt que l’autre. (suite…)

Julien Muller
Qu’est-ce qu’un synopsis ?

Le synopsis est un texte technique et utilitaire. Il vise avant tout à communiquer. Le scénariste doit donc écrire de manière à être compris de tout le monde.
Premier état d’un scénario. Résumé succinct et précis de l’action du film, du spot, de la BD… (suite…)

Julien Muller