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Avant de déposer votre marque, vous devez vous assurer que le signe que vous avez choisi est disponible, c’est-à-dire qu’il ne reproduit ou n’imite pas un signe qui bénéficie d’un droit antérieur, pour des produits ou des services qui seraient identiques ou similaires aux vôtres.
Si votre marque n’est pas disponible, elle peut être contestée à tout moment par les propriétaires de droits antérieurs qui peuvent, par exemple, vous attaquer pour contrefaçon ou pour concurrence déloyale et vous interdire d’exploiter votre marque. (suite…)

L’audience est l’ensemble des lecteurs, auditeurs ou spectateurs d’un support, c’est-à-dire le nombre de personnes qui ont été en contact avec lui lors d’une diffusion. Exemple : nombre de personnes qui ont lu un magazine ou regardé une chaîne de télévision.
C’est une notion variable selon le média considéré : la méthodologie utilisée pour chaque média n’est pas la même. (suite…)

La télévision : c’est le média dont on connaît l’audience avec le plus de précision seconde par seconde. C’est le seul média (avec Internet) dont on mesure l’exposition à la publicité (audience moyenne de l’écran).
Médiamétrie est l’unique institut d’audiométrie en France. Les audiomètres sont des appareils qui enregistrent automatiquement l’écoute de la télévision dans des foyers qui constituent un panel représentatif (avant, on utilisait un carnet d’écoute qui était rempli par les panélistes). (suite…)

L’affichage

L’affimétrie a été initiée par trois grands afficheurs (Avenir, Clear Channel, JC Decaux).
L’affimétrie mesure pour toutes les agglomérations de plus de 1000 000 habitants, tous les déplacements représentatifs d’un échantillon de 60 000 personnes. L’affimétrie ne retient que les passages qui permettent une visibilité réelle des affiches. Pour l’affichage, l’audience d’un emplacement est donc définie comme l’ensemble des individus passant à proximité. (suite…)

Par l’analyse marginale

Elle est peu utilisée par les annonceurs car peu satisfaisante. On peut accroitre le budget de publicité jusqu’à ce qu’une dépense marginale de 1€ procure un revenu inférieur à 1€. (suite…)

Organisation du projet

Le choix des membres de l’équipe appartenant au projet en fonction des compétences et des disponibilités de chacun, des qualités créatives, des connaissances juridiques… (suite…)

Rédiger correctement les documents contractuels avant la prestation de services est essentiel pour se faire payer, éviter les contentieux éventuels ou obtenir gain de cause en cas de procès.
Faire signer un bon de commande ou un devis : si l’on est amené à engager une procédure de recouvrement, il servira de preuve de la réalité de la commande passée. (suite…)

La DEI durée d’écoute par Individu : c’est la moyenne de temps consacré à l’écoute de la TV ou de la radio par l’ensemble des individus de la population étudiée.
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Le bon de commande

Les documents commerciaux ont valeur juridique et comportent des mentions obligatoires qu’il est impératif de respecter.
Définition du bon de commande : support papier que le destinataire complète avec son adresse, les désignation et références des articles désirés et qu’il renvoie ou faxe à l’entreprise vendeuse. (suite…)

Quelles caractéristiques distinctives souhaitons-nous voir attribuer à notre produit par le public ?
On peut trouver des positionnements très distincts, les sources de différenciation sont innombrables, même pour des produits que peu de choses distinguent à priori.
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Si le responsable marketing ne choisit pas de positionnement, le public s’en chargera lui-même, le client simplifie face à la multitude d’offres, et appose à l’offre une étiquette sommaire. Le positionnement joue un rôle important dans les décisions d’achats. Les clients choisissent davantage un produit dont ils connaissent déjà le positionnement. Le positionnement donne de la cohérence à l’ensemble. Le positionnement s’inscrit dans la durée mais si l’environnement change et que la stratégie est impacté il ne faut pas hésiter à le changer pour qu’il ne se transforme pas en poids ou en faiblesse. (suite…)

Le positionnement est une partie importante de la stratégie marketing car il traduit la façon dont l’annonceur souhaite être perçu par son public cible.
C’est un choix qu’il faut assumer : on renonce à certains clients, ainsi qu’à certaines positions sur le marché, pour rendre son offre plus attractive et plus forte, auprès d’autres clients, sur une autre partie du marché. (suite…)