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Les types d’études marketing

On distingue 3 grandes familles d’études qui tout en ayant le même objet, à savoir collecter de l’information sur le marché, révèlent un état d’esprit profondément différent :
– enquêtes collectives
– études quantitatives
– et les études qualitatives. (suite…)

Maëlys Beulque
Les domaines des études marketing

Toutes les décisions de l’entreprise sont prises en avenir incertain, car personne ne peut connaître de façon certaine le futur. En se procurant, par les méthodes appropriées, des informations judicieusement sélectionnées, le décideur peut réduire l’incertitude. En cela, il réduit le risque d’une décision. Il faut rechercher les informations existantes, les organiser pour les rendre exploitables. Pour les informations manquantes, l’entreprise effectue des études (ex : sondage). (suite…)

Maëlys Beulque
Méthodologie d’études : les sources internes, documentaires

Les sources internes

La première source d’information est l’entreprise elle-même. Les informations recueillies concernent aussi bien l’entreprise (évolution du CA, répartition par média des dépenses publicitaires, taux de mise au rebut lors de la fabrication…) que son environnement (analyse des réclamations clients, rapports des représentants sur les désirs des clients, politique concurrentielle de ses concurrents…). (suite…)

Maëlys Beulque
Les métiers de la publicité dans les médias

Le régisseur ou chef de publicité-support

Une régie publicitaire est une société qui travaille pour le compte d’un support (exemple régie de TF1) ou pour plusieurs supports.
Pour la vente de l’espace publicitaire de ce ou ces supports, le régisseur est le chef de publicité, de supports à la régie. (suite…)

Maëlys Beulque
La conception d’un questionnaire

Un mauvais questionnaire peut remettre en cause la validité des réponses et donc la qualité globale de votre étude. Un bon questionnaire répond à des objectifs d’analyses qui découlent des objectifs de l’étude. Il doit permettre un traitement pertinent des données et optimiser le recueil des réponses, tout en favorisant la sincérité des personnes interviewées. (suite…)

Maëlys Beulque
La note de synthèse : décortiquer le dossier

La note de synthèse consiste à analyser un dossier et à en présenter de manière synthétique le contenu. Cela nécessite une rigueur et le respect des contraintes de forme très strictes. Une note de synthèse doit être objective et l’avis de son rédacteur ne doit pas apparaître.
Ce décorticage consiste d’abord à étudier le dossier et ensuite à en réaliser le relevé d’idées. (suite…)

Maëlys Beulque